Celkový príjem z predaja šampónov, kondicionérov, štetcov, ako aj obojkov, vodítok, oblečenia a hračiek pre psov sa prideľuje potrebám charitatívnych organizácií, ktoré pomáhajú vojakom a ich štvornohým spoločníkom.
Myšlienka vytvorenia charitatívnej značky s názvom „353“ prišla od Tonyho a Sandi Lewisovej, rodičov Conrada, ktorí zomreli vo februári 2011. Názov je symbolický, pretože bol 353 britskou obeťou misie v Afganistane.
Conrad Lewis bol počas jednej z hliadok zastrelený ostreľovačom Talibanu. Pred štyrmi mesiacmi vojak adoptoval sučku, ktorú našiel počas akcie, a nazval ju Peg. Je to skratka mytologického okrídleného koňa Pegasus, ktorý sa objavuje na znaku britských výsadkárov. Vojak sa hneď so psom spriatelil, a keďže mu zostalo len pár týždňov do konca jeho služby, začal sa pripravovať na presun s Pegom na britské ostrovy. Bohužiaľ ho prerušila jeho smrť.
Rodičia Conrada Lewisa kontaktovali organizáciu Nowzad, ktorá pomáha chrániť zvieratá v Afganistane a Iraku. Peg previezla na vojenskom vrtuľníku do útulku v Kábule. Celkové prevádzkové náklady nad 4 000 PLN. libier.
Rodina vojaka zaplatila aj za svoj let do Veľkej Británie. 1. decembra, po šesťmesačnej karanténe v Bayton Lodge International Quarantine Kennels in Bulkington, samica skončila v Lewisovom dome.
Peg teraz ťažko pracuje so svojím imidžom, aby presvedčil Britov, aby kúpili 353 výrobkov. Lewisov sen o získaní 3,53 milióna GBP pre potrebných vojakov a ich domácich miláčikov.
Katarzyna Kopacz, Londýn